Chevrolet возрождает свою культовую рекламную кампанию 'Сердце Америки' из 1980-х и 1990-х годов

• Chevrolet возрождает свою рекламную кампанию 'Сердце Америки', которая изначально выходила с 1986 по 1993 год.
• Возрожденная кампания использует музыку от Red Clay Strays и звуки настоящих сердцебиений американцев.
• Дебютный рекламный ролик был снят в Техасе и Мэне и включает камео 2027 Chevy Corvette Grand Sport.

Не все рекламные кампании 1980-х годов заслуживают возрождения, но 'Сердце Америки' от Chevy было настолько идеальным, что удивительно, что прошло 32 года, прежде чем GM решило вернуть его. Возрожденная кампания Heartbeat включает музыку от Red Clay Strays из Алабамы и звуки настоящих сердцебиений, среди которых сердцебиение 91-летнего мастера барбекю Тутси Томанец. И, конечно, в ней представлены различные модели Chevrolet, занимающиеся классическими делами Chevy — внедорожные поездки, путешествия по дорогам, буксировка лодок. Оригинальная кампания была настолько повсеместной в свое время, что можно было подумать, что это результат целенаправленного корпоративного усилия потратить миллионы долларов на определяющее сообщение, но ее происхождение было немного более случайным. 'Сердце Америки' не было неизбежным, даже если позже это стало казаться таковым.

На продажу рядом с вами

Посмотреть все результаты для 54000

Слоган был идеей креативного директора Campbell-Ewald Джерри Бёртона, который в 1984 году получил задание написать специальный буклет, посвященный 30-летию малоблочного V-8. 'Там была фотография Chevy 1955 года и Camaro IROC-Z 1985 года', — говорит Бёртон. 'Я смотрел на эти две классные машины и думал о том, как этот двигатель соединяет их — эта технология была настолько надежной, и я думаю, что на тот момент малоблочный V-8 имел больше побед в гонках, чем любой серийный двигатель в истории. Так я и написал 'Chevy Thunder' и 'Сердце Америки'.' Но 'сердцебиение' не стало популярным сразу.

Владелец команды NASCAR Ричард Чилдресс увидел слоган Бёртона на выставке SEMA того года и решил разместить его на задней части транспорта Дейла Эрнхарта. Затем, на Daytona 500 1985 года, генеральный директор Chevrolet Боб Бергер гулял по питам, увидел транспорт и остальное стало историей. 'В то время Chevy пыталась обновить свой имидж', — говорит Бёртон. 'Их реклама была защитной. Это было ярко и позитивно. Это как выиграть в лотерею — я считаю, что мне повезло, что я оказался вовлеченным в это. Мне приятно видеть это, посещая автосалон и, возможно, видя рамку номерного знака 'Сердце Америки'. Круто, что людям это нравится.'

Бёртон сейчас на пенсии от рекламного бизнеса и работает над книгой о Бетти Скелтон, которая установила рекорды скорости на воздухе и на земле с 1940-х по 1960-е годы — некоторые из которых были достигнуты на Corvette. Corvette была постоянным элементом рекламы Heartbeat в 1980-х и 1990-х годах, а C8 Corvette делает мимолетное камео в новом ролике, с 2027 Grand Sport, припаркованным перед огромной фреской с американским флагом. Corvette, о котором идет речь, синего цвета, с белой гоночной полосой и красными полосами Grand Sport. Конечно.

На продажу рядом с вами

Посмотреть все результаты для 54000

Мы можем предположить, что от кампании 'Сердце Америки' можно ожидать большего. И также, что этот редукс Heartbeat, как и оригинал, в конечном итоге исчерпает себя. Когда это произойдет, у нас есть отличная идея для продолжения: вызываем мистера Боба Сегера!