Реклама Spider-Man в BMW вызывает онлайн-реакцию: стоит ли волноваться?

Если вы владеете BMW, выпущенной после июля 2020 года, то, возможно, недавно заметили возможность загрузить видео, демонстрирующее сотрудничество компании с новым фильмом Sony Pictures Spider-Man: Brand New Day на экране вашего автомобиля. Если же у вас нет такой машины, вы, вероятно, все равно видели это видео в интернете в последние дни, в рамках недельной реакции пользователей на то, что по сути является рекламой внутри автомобиля. Хотя это и кажется чрезмерной реакцией, обсуждение данного вопроса все же имеет смысл.

Реклама внутри автомобилей подобного рода, представляющая собой партнерские соглашения, которые производители рассматривают как часть более широкого сотрудничества с развлекательными проектами, вовсе не нова. Реклама BMW, в отличие от того, как ее представляют некоторые пользователи в интернете, не воспроизводится автоматически, а доступна только при выборе на старте, что делает ее одним из менее навязчивых примеров.

Tesla, к примеру, сотрудничала с провальным фильмом Tron: Ares 2025 года, обновив навигационный экран с упоминаниями о негативно воспринятом проекте с Джаредом Лето. Mercedes также часто использует подобные интеграции во время турнира The Masters, который уже долгое время включает немецкого автопроизводителя среди своих спонсоров. Несмотря на то, что трансляции Masters известны своей относительно ограниченной рекламной интервенцией, Mercedes активно интегрировала турнир в автомобили с интерфейсами “Hyperscreen”, отображая фотографии поля Augusta National на полноразмерных экранах в 2025 году.

На турнире The Masters я тестировал Mercedes-Maybach SL680, и даже эта премиальная модель на старте показывала логотип Masters на своем огромном экране. К счастью, отключить это было просто: переключение в меню под названием “графические приятности” убирало тематику одним кликом. Интеграция Tesla также была опциональной.

Тем не менее, люди негативно относятся к таким вещам не столько из-за их сути, сколько из-за того, что они представляют: как бы вы это ни обрамляли, это реклама, которая появляется в автомобилях, принадлежащих или арендуемых индивидуумами, которые, как и все остальные, вряд ли захотят увидеть Tron: Ares в ближайшее время. Так же, как и с ограниченным внедрением подписок на базовые функции автомобилей от BMW несколько лет назад, проблема заключается не в конкретных действиях бренда, а в более широких и мрачных интеграциях той же идеи, которые могут появиться в будущем. Иными словами, реклама Spider-Man не должна вызывать особых волнений у тех, кто действительно управляет этими BMW.

Тем не менее, сама идея достаточно оскорбительна, чтобы о ней стоило пожаловаться, как будто это действительно важно. Мы могли бы предотвратить подобное, прежде чем экраны в наших автомобилях превратятся в хаос с лицензированными персонажами и ограниченными предложениями, подобно Fortnite. Модель Afeela от Sony Honda Mobility уже предоставила предварительный просмотр этого, а демонстрационные модели в ее недолговечных шоурумах фактически показывали логотип Fortnite, вращающийся на экране между фарами.

Мы избежали судьбы, когда автомобили частных владельцев начали бы рекламировать видеоигры на дороге, когда SHM отменил планы по продаже своих моделей Afeela, но реклама шутеров в жанре battle royale может вернуться в автомобили в любое время. Пожаловавшись на опциональный клип с Spider-Man сейчас, мы, возможно, сможем уберечь себя от гораздо более навязчивых реклам в будущем.